Google, Amazon ve Apple’dan sonra dünyanın en değerli halka açık şirketlerinden biridir. 16 Ocak 2020 itibariyle, Google’ın ana şirketi Alphabet Inc. (GOOGL), 1 trilyon dolarlık piyasa değerine ulaşan dördüncü ABD şirketi oldu.
İçindekiler Tablosu
ToggleApple’ın gelir sağlamak için iPhone gibi daha tekil iş kollarına bel bağlaması gibi şirketlerin aksine, Google’ın gelir akışı sağlayan birden fazla ana iş kolu vardır. Google’ın gelir kaynaklarının çoğu, yıllar içinde muazzam bir büyüme yaşadı.
- Google, yaklaşık 1,7 trilyon dolarlık piyasa değeri ile büyük bir teknoloji şirketidir.
- Yıllar içinde AdWords, AdSense, Google Fiber ve Nest dahil olmak üzere bir dizi başarılı marka ve işletme yarattı (veya satın aldı).
- Geçen yıl gelirlerin %80’ini oluşturan reklam geliri, Google için temel gelir kaynağı olmaya devam ediyor.
- Google, otonom araç girişimlerini ve Pixel telefon serisini içeren “diğer bahisler” adlı bir segmente sahiptir.
- Son beş yılda (Temmuz 2021’de sona eren), Google’ın hisse senedi fiyatı yıllık %2,2 getiri sağladı
1. Google AdWords ve Arama Ağı Reklamcılığı
Şirketin tescilli reklamcılık hizmeti Google AdWords, önemli bir iş kolu olmaya ve Google’ın gelirine katkıda bulunmaya devam ediyor. 2020’de, önemli bir reklamcılık önlemi olan Google’ın ücretli tıklamaları, mobil cihazlarda kullanıcı benimsemesinin artması ve reklamveren etkinliğindeki büyümenin etkisiyle bir önceki yıla göre %19 arttı.
Gösterim sayısı 2019’dan 2020’ye %15 arttı. Bu, Google Ad Manager’daki büyümeden kaynaklanmaktadır. Bu arada, gösterim başına maliyet 2020’de %8 düştü. Gösterim başına maliyetteki düşüş, COVID-19 nedeniyle daha az reklam harcamasının bir sonucuydu.
2. Google AdSense Ağı
Google AdSense, Google’ın en iyi bilinen iş kollarından bir diğeridir. Google AdWords, her büyüklükteki işletmenin Gmail, YouTube ve Google’ın arama motoru dahil olmak üzere Google’ın web sitelerinde reklam vermesini ve ayrıca üçüncü taraf web sitelerinin sayfalarında Google reklamları görüntülemesini sağlar.
Reklamlar, Google’ın gelirlerinin %80’ini oluşturur. Google, AdWords ve AdSense reklamcılık ürünleri aracılığıyla, mobil web üzerindeki hakimiyetini de sürdürmeyi amaçlamaktadır.
İlk olarak 2010 yılında duyurulan Google Fiber, 1000 Mbps’ye varan hızlarda yüksek hızlı gigabit İnternet ve TV sunan bir geniş bant hizmetidir.6Şu anda Google Fiber, Kansas City, Mo. ve Austin, Texas dahil olmak üzere 19 şehirde kullanılabilir ve faaliyet göstermektedir.
2015 4. çeyrek konferans görüşmesi sırasında Porat, Fiber’in Google’ın diğer tüm projeleri arasında en maliyetli proje olduğunu belirtti.7Google’ın hem ev hem de cep telefonu olarak çalışan Fiber Telefonu da telefon planına eklenebilir.
4. Google Nesnelerin İnterneti
Nest Learning Thermostat, evlerin daha geniş bir kitleye ulaşması için ilk Nesnelerin İnterneti ürünlerinden biriydi. 14 Ocak 2014’te Google, akıllı, birbirine bağlı termostatlar ve duman dedektörlerinden oluşan bir ev hizmeti olan Nest Labs’i 3,2 milyar dolara satın aldı.
Satın alma sırasında Nest Kurucusu ve CEO’su Tony Fadell, Nest cihazlarının bir milyondan fazla evde olduğunu iddia etti. Google altında Nest, termometrelere ve diğer akıllı ev teknolojilerine odaklanmaya devam ediyor.
5. Gerçek Hayat Bilimleri
Eskiden Google Life Sciences olarak bilinen Verily, bandaj boyutunda bir glikoz monitörü ve insan sağlığının mükemmel bir “temel çizgisi” de dahil olmak üzere çok çeşitli yaşam bilimi ve insan sağlığı projelerine odaklanır. Verily, akıllı kontakt lensler, el engelli insanlar için yardımcı yeme cihazları ve diğer sağlık sorunları dahil olmak üzere hastalıklara ve diğer küresel sağlık sorunlarına çözüm bulmaya odaklanmıştır.
Google’ın Diğer Bahisleri
Google’ın arama dışı ana gelir hatlarını belirlemenin ana zorluklarından biri, bu projelerin etrafındaki gizliliktir. Waymo kendi kendini süren arabalar X’ten çıktı.
Ancak, Google’ın diğer projelerinin işletme zararı 2014’teki 1,9 milyar $’dan 3,56 milyar $’a yükseldi. 26 Ocak 2017’de, kazanç çağrısı, Alphabet ve Google CFO’su Ruth Porat, Google’ın diğer projeleri arasında en kârlı olanın Fiber, Nest ve Gerçekten.
2020 mali yılı için, Google’ın “diğer bahisleri” 657 milyon dolar gelir sağladı, ancak işletme zararları 4,5 milyar dolar oldu.
Alt çizgi
AdWords ve AdSense ürünlerinin yüksek kârlılığından güç alan Google, dünyanın en değerli beş şirketinden biri konumundadır. Temmuz 2015’ten Temmuz 2021’e kadar Google, yatırımcılarına yıllık %21,2 getiri sağladı.
Bazı yatırımcıların Google’ın diğer projelerinin şirketin kârlılığını azalttığına dair bakış açılarına rağmen, ana iş kollarının çeşitlendirilmesi şirketi yeni finansal dönüm noktalarına ulaştırmaya devam ediyor.
